路漫漫其修远兮 魅族盈利艰难 IPO之路更加遥远

来源:懂懂笔记2017-03-30 15:45:22所属栏目:移动互联

现在摆在魅族面前的是:连续三年盈利目标以及今年势必会更加残酷的智能手机市场。想要更好的盈利,光靠大量的低端机型显然是不够的,必须要有拿得出手的高端旗舰。不过在目前的国内市场,除了华为的机型,其他安卓厂商的产品在用户心中都已经形成了一个“无骁龙,不旗舰”的固有印象。尽管魅族已经在年初跟高通达成和解,但据相关消息人士透露,魅族可能要等到今年年底才会推出搭载高通芯片的机型,所以今年的绝大部分时间魅族依旧要靠着联发科的芯片撑场面,只不过搭载联发科的旗舰,用户会买单吗?

为了魅族十五周年黄章决定再度出山打造他的“梦想机”,可是“梦想机”还没落地,裁员却先来了。

近日,据《IT时报》爆料称,魅族内部人士透露,魅族近期正在进行新一轮的裁员。此次裁员与2016年年初的那次“高调”裁员不同,这次则显得低调很多,而且裁员的人数要比上次多很多。据悉此次裁员的名额将高达400人,占魅族总员工的10%。

针对这10%的裁员数量,魅族的相关负责人也表示:“裁员10%的说法的事实,主要是因为公司进行人才结构优化,优化组织结构是比较正常的一个人事行为,只不过从去年的5%提高到了10%。”并表示此次裁员涉及多个部门,属于“全员性”裁员。

盈利了 但似乎还不够

在去年年底的发布会上,魅族科技总裁白永祥曾骄傲的宣布魅族销量达到了2200万部,并成功实现了盈利。但从魅族近期的表现来看,这些成绩要想达成魅族的最终目标“IPO”似乎还远远不够。

魅族一直标榜自己是一家小而美的公司,公司创始人黄章曾表示,要“做心中的手机,卖给喜欢的人”,并非服务大众市场。所以早年的魅族对于外来资本,甚至显得有些“高冷”,不接受外界的投资。每年发布的机型并不多,销量也不大,但用户口碑都还不错。

然而,口碑只能是一种鼓励,并不能解决资金问题。在这个智能手机市场竞争如此激烈的时代,“小而美”的公司肯定是没办法长久活下去的。为了生存,无奈魅族也不得不接受外来资本,与此同时也要面临更加严酷的竞争。

2015年2月9日,阿里巴巴宣布斥资5.9亿美元入股魅族科技。同时,海通开元基金也将投资魅族6000万美元,这是魅族首次引入战略投资者。紧接着2015年10月20日,魅族又获得了包括天音控股在内的多家企业的投资,总金额为5.4亿元。

在选择接受投资之后魅族也开始了自己的转型之路。魅族总裁白永祥表示:“通过投资我们可以得到互联网服务等整个生态链的新内容,魅族从以前的利润优先,变成了销量优先,这样才能成为移动互联网入口。”

也正是由于销量优先的战略,使得魅族在接下来的两年内狂开“演唱会”,产品更迭的速度非常快,往往前代机型发布之后,抢购还没结束,消费者还没买到,新的一代机型就已经上市了。

同样,因为有了充足的资金支持,跟销量优先的战略调整,魅族开始大量扩员。从2014年的1500人左右,疯长至4000人。有消息称在2015年魅族平均每个月新入职的人数高达200人。

卖的挺多,但是利润少

去年一年,魅族史无前例的推出了14部新机,其中以千元机系列的魅蓝机型为主,旗舰机少之又少。并不是魅族不想做高端的旗舰机型,而是受困于与高通之间的专利纠纷,魅族拿不到高通的芯片,三星的芯片又产能严重不足(去年年底挤破头拿到三星的芯片,推出的Pro6 Plus至今仍然处于缺货状态),所以只能选择联发科的芯片,但拿联发科的芯片作为旗舰机的处理器,用户显然是不会买账的。

所以魅族为了能保证产品更迭的速度,只能快速地更新低端的魅蓝系列,来刺激消费。但过于依赖低端市场也使得魅族去年的销量增长了,利润却不乐观。

据天音控股的投资公告显示,2015年魅族科技资产总额72.25亿元,负债总额88.93亿元,净资产负16.68亿元,收入168.01亿元,净亏损10.38亿元;2016年上半年净亏损3.04亿元。

虽然魅族年底宣布实现盈利,但因为魅族并非上市公司,没有公开数据可以查询。

魅族副总裁李楠曾在去年底宣布:“魅族明年将控制其销量增长,预计目标销售2500万部,与今年暴增350%相比,将仅增长25%。”

在面对市场竞争和利润的双重压力之下,魅族只能选择先凭借着低端机,占据更多的市场份额。今年裁员,意图应该在于控制成本,完成利润指标。

黄章的IPO之梦能够实现吗

事实上,早在2015年魅族选择接受阿里战略投资时就已经有了进军资本市场的计划。黄章也曾喊出“稳增长、创利润、挺进 IPO”的目标。

不过就魅族目前当下的状况来看,今年智能手机竞争更加激烈,零部件大幅涨价,所有手机厂商都面临着销量与利润的双重大考。对于在竞争中本就不处于优势的魅族而言,如果想实现25%的增长,且“创利润”,恐怕就太难了,至于IPO就显得更加遥远了。

根据证监会2015年底【第123号令】《关于修改〈首次公开发行股票并在创业板上市管理办法〉的决定》,创业板上市的公司必须在盈利数据方面满足如下条件:“最近两年连续盈利,最近两年净利润累计不少于一千万元;或者最近一年盈利,最近一年营业收入不少于五千万元。净利润以扣除非经常性损益前后孰低者为计算依据。”至于A股上市,则需要企业至少连续三年盈利才有上主板的机会,如果继续亏损则不具备在A股市场进行IPO的资质。

也就是说魅族想要实现成功在A股上市,最起码要从现在起至2019年必须连续三年持续赢利,才可以实现真正上市。

现在摆在魅族面前的是:连续三年盈利目标以及今年势必会更加残酷的智能手机市场。想要更好的盈利,光靠大量的低端机型显然是不够的,必须要有拿得出手的高端旗舰。不过在目前的国内市场,除了华为的机型,其他安卓厂商的产品在用户心中都已经形成了一个“无骁龙,不旗舰”的固有印象。尽管魅族已经在年初跟高通达成和解,但据相关消息人士透露,魅族可能要等到今年年底才会推出搭载高通芯片的机型,所以今年的绝大部分时间魅族依旧要靠着联发科的芯片撑场面,只不过搭载联发科的旗舰,用户会买单吗?

另外,面对今年的涨价大潮,线下市场的发展,国产手机将会从性价比为王的时代,进入拼技术、用户体验、渠道的新时代。在这个加速洗牌的市场中,魅族能够站稳脚跟,实现盈利,最终实现IPO吗?这一切仍需交由市场来检验,至于黄章亲自打造的“梦想机”还是再等等吧。

标签:魅族 上市

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